Crece la familia QuickSystems
Un nuevo producto se han sumado a la familia QuickSystems. Se trata de QuickWorkStation, toda una estación de trabajo, plegable y portátil, que cuenta con tres amplias superficies aptas para albergar gráficos de varios formatos.
¡Otro premio para QuickSystems!
Gracias a su diseño y tecnología, nuestros productos no sólo son reconocidos en todo el mundo, sino que además, han ganado premios internacionales de gran prestigio, como el segundo lugar del OMA Awards en la categoría de "Permanent Sales Promotion" que QuickCounter obtuvo en la Globalshop 2005, entre más de 700 participantes. Asimismo, QuickShowcase se hizo acreedor del tercer lugar en “Permanent Products and Accesories” en 2007, y en 2008, el nuevo producto QuickWorkStation obtuvo el tercer lugar en la categoría “Permanent Services” Este importante galardón se otorga año con año a lo más destacado en materia de innovación y eficiencia en lo que respecta a la promoción en el punto de venta a nivel mundial.
Herramienta clave
De acuerdo con expertos mercadólogos, hace 10 años había muy pocas empresas que hacían Punto de Venta. Hoy, más del 40 por ciento de las firmas mexicanas utilizan esta herramienta como clave en en sus estrategias de mercado. "En la última década las campañas promocionales en el país se han convertido en una verdadera herramienta del marketing; las empresas invierten entre el 45 al 50 por ciento de sus presupuestos de publicidad en promociones en el Punto de Venta", aseguró Francisco Carreón, presidente de la Asociación Mexicana de Agencias de Promociones. Esta estrategia empezó a crecer hace 5 años, cuando la publicidad en los medios masivos de comunicación se encareció y comenzaron a conocerse las ventajas del POP.
Periódico Reforma, 18/04/2004.
Estímulo al consumidor
El anuncio en el Punto de Venta (en inglés Point of Purchase o POP) es el último estímulo que recibe el consumidor en el lugar mismo en que realiza su compra "es un medio selectivo. Joan Costa lo encuadró en los micromedia por contrapopsición a las alternativas masivas más costosas", expresa Norberto Aanut, presidente del capítulo argentino de POPAI (Point of Purchase Advertising International), instituto creado en los Estados Unidos en la década del 60 y que hoy cuenta con 1200 miembros en todo el mundo.
Inversión redituable
El consumidor mexicano decide más del 75 por ciento de sus compras en los puntos de venta. Por ello, de acuerdo con especialistas en el sector de la mercadotecnia, la inversión de las empresas en la promoción de sus productos a través del sistema POP crece a un ritmo del 30 por ciento anual. Según el instituto Point of Purchase Advertising International, POPAI, los recursos destinados a este ámbito en los últimos años han aumentado a más de 2 mil millones de pesos.
El POP se ha convertido en un lugar estratégico, creativo y de logística, útil para promover las ventas de un producto o servicio en el área donde el consumidor toma la última decisión para adquirir un artículo. "Cuando un consumidor acude a un supermercado, lleva pensado sólo el 25 por ciento de lo que va a comprar y el otro 75 lo decide por impulso o por sustitución de productos", explicó Marco Antonio González, presidente del POPAI capítulo México y Centroamérica.
"Este sistema es una tendencia mundial. La inversión total que hacen las empresas en México para publicitarse en radio, televisión y prensa equivale casi a todo lo que se invierte en POP en Estados Unidos. Actualmente las compañías mexicanas invierten entre el 8 y 10 por ciento de su presupuesto de mercadotecnia al Punto de Venta. Algunas, como Sabritas, Gamesa y Bimbo, destinan entre el 18 y 20 por ciento. La estrategia en el POP contribuye a construir la recordación de la marca, refuerza el posicionamiento del producto, ayuda a que el consumdor identifique sus beneficios y mantiene el interés por asistir a tiendas que no sean aburridas o pasivas" La utilización de esta estrategia mercadológica le genera a las empresas un incremento en sus ventas de hasta un 40 por ciento. "La empresa que no ofrezca valor agragado a sus productos en el Punto de Venta, actualmente quedará fuera del mercado", agregó González.
Un medio en crecimiento
La publicidad Punto de Venta, conocida como POP, llega a representar hasta el 60 por ciento de los presupuestos de algunos productos en EU, 55 por ciento en Europa, mientras que aquí es apenas 18 por ciento. Lógico si consideramos que esta alternativa comenzó a utilizarse ya en forma hasta los noventa. Se sabe que el 70 por ciento de la toma de decisiones de un consumidor se da frente al anaquel.
Recientemente, las principales compañías de ese negocio se dieron cita en la Euroshop, y en Las Vegas se realizó el encuentro del POPAI (Point of Purchase Advertising Institute). Se dice que utilizando la estrategia adecuada, la publicidad en el Punto de Venta puede incrementar entre el 12 y el 18 por ciento el consumo de un producto en un supermercado. A pesar de que México se encuentra rezagado en ese terreno, aún así está por encima de Brasil o Argentina. Son las multinacionales y las más grandes del país las que preferentemente utilizan la mercadotecnia en Punto de Venta, entre ellas, Coca Cola, Pepsi, Sabritas, P&G, Unilever, Nestlé, Campbell's, Colgate, Modelo y Kimberly, por mencional algunas.
El Siglo de Durango, 09/03/2005. |
